Компания Amazon ужесточает требования к визуальному контенту и вводит обязательную проверку изображений, созданных с помощью нейросетей, со стороны сторонних ритейлеров. Данная мера направлена на повышение прозрачности торговой площадки и информирование покупателей о том, что в рекламных материалах используются фотореалистичные сгенерированные ИИ персонажи вместо реальных людей. Изменения в политике гиганта электронной коммерции напрямую связаны с необходимостью соблюдения новых правовых норм, регулирующих использование синтетического контента в коммерческих целях.
Правовые основания и новые правила для продавцов
Основным катализатором изменений стал закон, вступивший в силу в штате Нью-Йорк, который обязывает рекламодателей раскрывать информацию об использовании «синтетических виртуальных исполнителей». Теперь продавцы на платформе Amazon обязаны интегрировать специфические ключевые слова в метаданные своих визуальных активов. Это требование распространяется как на основные карточки товаров, так и на так называемый «контент страницы A+», который включает расширенные графические описания и видеоролики.
Согласно официальному уведомлению Amazon:
Недавно принятое постановление предусматривает, что в случае наличия в рекламных изображениях или видео фотореалистичных сгенерированных ИИ персонажей, необходимо раскрытие информации.
Влияние на экосистему маркетплейса
Внедрение системы маркировки затронет широкий спектр инструментов продвижения. Сторонние продавцы должны будут классифицировать контент, если на нем изображены люди, чей облик был полностью или частично смоделирован алгоритмами машинного обучения.
- Маркировка должна присутствовать во всех видеоматериалах бренда.
- Метаданные графических файлов должны содержать подтверждение использования генеративных технологий.
- Правила касаются любого текстово-графического материала, размещенного в разделах расширенного описания товаров.
Перспективы регулирования синтетического контента
Эксперты отмечают, что инициатива Amazon является частью глобального тренда на регулирование генеративного ИИ. Поскольку отличить дипфейки и сгенерированные лица от реальных фотографий становится все сложнее, подобные технические стандарты помогают избежать введения потребителей в заблуждение. Ожидается, что в ближайшее время аналогичные требования могут быть внедрены и на других крупных международных торговых площадках, что создаст единый стандарт этичного использования нейросетей в e-commerce.
Данный шаг Amazon демонстрирует готовность крупных технологических корпораций адаптироваться к меняющемуся законодательству в сфере цифровых прав и защиты данных. В долгосрочной перспективе это может привести к созданию прозрачной системы идентификации ИИ-контента по всей цепочке онлайн-продаж.