Согласно результатам свежего отчета «РБК Исследования рынков», сервис Avito признан наиболее эффективной интернет-платформой для старта коммерческой деятельности в сфере электронной коммерции. Площадка удерживает лидерство в данном сегменте уже второй год подряд, подтверждая статус ключевого инструмента для предпринимателей, планирующих выход на рынок онлайн-продаж в 2026 году.
Лидеры рынка и предпочтения предпринимателей
Исследование показало, что 34% респондентов считают Avito самой удобной точкой входа для малого и среднего бизнеса. Платформа опередила крупнейшие маркетплейсы и социальные сети благодаря сочетанию технологической доступности и охвата. Итоговое распределение мест в первой пятерке рейтинга выглядит следующим образом:
- 1. Avito — выбор 34% опрошенных;
- 2. Ozon — 24% голосов предпринимателей;
- 3. Wildberries — 19% респондентов;
- 4. Telegram — 6% (растущий сегмент мессенджер-маркетинга);
- 5. «ВКонтакте» — 5% участников исследования.
Ключевые факторы успеха и технологические преимущества
Популярность сервиса среди начинающих бизнесменов обусловлена несколькими стратегическими факторами. Респонденты особо выделили минимальный порог входа и высокую скорость регистрации личного кабинета, что позволяет начать торговлю в кратчайшие сроки. Для сравнения: классические маркетплейсы часто требуют более сложной процедуры верификации и логистической подготовки.
Широкая аудитория платформы и простота инструментов продвижения делают сервис оптимальным для тестирования ниш без значительных финансовых рисков — отмечают аналитики в материалах исследования.
Наличие встроенных инструментов аналитики и систем доставки также способствует снижению операционных издержек на начальном этапе.
Перспективы развития сегмента
Доминирование классифайдов и маркетплейсов в рейтинге свидетельствует о консолидации рынка вокруг крупных экосистем. Эксперты прогнозируют, что в ближайшие годы конкуренция между лидерами списка — Avito, Ozon и Wildberries — будет усиливаться в области развития дополнительных сервисов для селлеров, таких как автоматизация складского учета и интеграция с внешними рекламными кабинетами. Устойчивый интерес к социальным медиа (Telegram и «ВКонтакте») указывает на формирование гибридных моделей продаж, объединяющих контент-маркетинг и прямые транзакции.