Правительство Великобритании обратилось к корпорации Google с требованием пересмотреть механизмы взаимодействия с поставщиками контента. Ключевая инициатива заключается в предоставлении издателям возможности блокировать использование своих материалов в функции поисковой выдачи AI Overview и для обучения нейросетевых моделей без потери позиций в традиционном поиске.
Защита интеллектуальной собственности в эпоху ИИ
В настоящее время алгоритмы Google используют поисковые краулеры для автоматического сбора данных, которые затем ложатся в основу быстрых ответов AI Overview и служат базой для тренировки независимых моделей искусственного интеллекта. Британское Управление по конкуренции и рынкам (CMA) настаивает на внедрении прозрачного механизма «отказа» (opt-out). Основные требования регулятора включают:
- Предоставление технической возможности исключить контент из ИИ-выборки.
- Гарантированное сохранение рейтинга в обычном поиске после активации запрета на использование данных для ИИ.
- Разграничение прав на индексацию для поиска и прав на использование данных для машинного обучения.
Ранее издатели выражали обеспокоенность тем, что генеративные ответы поисковиков снижают посещаемость их ресурсов, забирая трафик напрямую со страниц выдачи.
Позиция регулятора и рыночный баланс
Регулятор стремится создать сбалансированную экосистему, где технологические гиганты не смогут диктовать условия малым и крупным медиакомпаниям. По мнению экспертов CMA, текущая модель ставит владельцев сайтов перед сложным выбором: либо разрешить бесплатное использование своего контента для развития конкурирующих ИИ-сервисов, либо полностью исчезнуть из поисковой выдачи Google, что приведет к катастрофическим потерям охватов.
CMA надеется сбалансировать ситуацию, позволив издателям отказываться от AI-функций Google без влияния на их рейтинг в обычном поиске.
Данный шаг является частью более широкой стратегии Великобритании по регулированию цифровых рынков и обеспечению честной конкуренции в секторе высоких технологий. Ожидается, что решение по данному вопросу может стать прецедентом для других стран, стремящихся защитить права создателей контента в условиях стремительного развития генеративного ИИ. Внедрение подобных мер позволит сохранить устойчивость издательского бизнеса и обеспечит прозрачные правила игры на медиарынке.