Компания Dell официально объявила о возвращении культового бренда XPS для своей линейки ноутбуков премиум-класса. Это решение последовало за прошлогодним экспериментом по упрощению названий, который вызвал волну критики со стороны потребителей за излишнее сходство с продукцией Apple и потерю идентичности. Новые модели XPS 14 и XPS 16, знаменующие возрождение бренда, поступят в продажу уже 7 января 2026 года.
Признание ошибок и курс на исправление
В январе 2025 года Dell предприняла попытку ребрендинга, отказавшись от известных имен, таких как XPS и Inspiron, в пользу упрощенной схемы "Dell, Dell Pro и Dell Pro Max". Эта стратегия, по словам представителей компании, была нацелена на то, чтобы сделать выбор для покупателей проще. Однако рынок отреагировал негативно, раскритиковав новую систему за запутанность и подражание Apple. Главный операционный директор Dell, Джефф Кларк, публично признал ошибку компании.
"Честно говоря, я должен перед вами извиниться. Мы вас не слушали. Вы были правы в отношении брендинга", — заявил Кларк на пресс-конференции перед выставкой CES 2026.
Это редкий случай в индустрии, когда крупная корпорация открыто признает свои маркетинговые просчеты и идет навстречу пожеланиям своей аудитории. Возвращение XPS — это не просто смена вывески, а часть более широкой стратегии по восстановлению доверия и возвращению к "своим корням".
Новые XPS 14 и 16: что известно
Возвращение бренда сопровождается выпуском полностью переработанных ноутбуков.
- Модели и доступность: Первыми на рынок выйдут XPS 14 и XPS 16. Ограниченные конфигурации будут доступны для покупки в США с 7 января 2026 года. Более доступные версии появятся в феврале.
- Ценовая политика: Начальная цена XPS 14 составит 2050 долларов США, а модель XPS 16 обойдется в 2200 долларов США.
- Планы на будущее: В разработке также находится 13-дюймовая модель, выпуск которой запланирован на более поздний срок в этом году. Ожидается, что она станет самым тонким и легким ноутбуком в истории XPS.
Помимо возвращения имени, Dell учла и другие отзывы пользователей. Новые ноутбуки получили физический ряд функциональных клавиш вместо спорной сенсорной панели, а на крышке теперь будет размещаться логотип XPS, о чем давно просили поклонники бренда.
Перспективы обновленной линейки
Решение Dell вернуть XPS свидетельствует о готовности компании прислушиваться к своему сообществу и исправлять ошибки. Этот шаг был позитивно воспринят как экспертами, так и потребителями, которые ценят бренд XPS за его многолетнюю историю, премиальный дизайн и высокую производительность. Возрождение легендарной линейки на фоне признания прошлых недочетов может стать для Dell мощным импульсом для укрепления своих позиций на рынке ноутбуков премиум-сегмента.