Медиагигант Disney анонсировал плановое повышение стоимости своих стриминговых сервисов, которое вступит в силу 17 сентября 2026 года. Основные изменения затронут платформу ESPN, специализирующуюся на спортивном контенте, а также комбинированные пакеты, включающие доступ к библиотеке Disney+. Данная мера направлена на увеличение прибыльности цифрового сегмента компании на фоне растущей конкуренции на рынке потокового вещания.
Детали обновленной тарифной сетки
Изменения коснутся как базовых планов с рекламной интеграцией, так и премиальных предложений без ограничений. Согласно официальным данным, корректировка цен будет выглядеть следующим образом:
- Ежемесячная подписка Select (с рекламой): рост с $12,99 до $13,99.
- Ежемесячная подписка Unlimited: рост с $29,99 до $31,99.
- Годовой план Select: увеличение стоимости со $129,99 до $139,99.
- Годовой план Unlimited: увеличение стоимости со $299,99 до $319,99.
Повышение цен затронет и комплексные пакетные предложения, объединяющие ESPN с Disney+, что делает стратегию компании по унификации тарифов более выраженной.
Контекст и рыночная ситуация
По данным профильного издания The Verge, это первое повышение цен для ESPN с момента запуска обновленной структуры потоковой подписки в августе прошлого года. Аналитики отмечают, что Disney следует общеотраслевому тренду: крупнейшие игроки рынка видеосервисов постепенно отказываются от демпинга в пользу повышения среднего дохода на одного пользователя (ARPU).
Стриминговые платформы переходят от этапа агрессивного набора абонентской базы к этапу оптимизации операционной прибыли.
Несмотря на удорожание, ESPN остается ключевым активом в портфеле Disney благодаря эксклюзивным правам на трансляции крупнейших спортивных лиг, что обеспечивает высокую лояльность целевой аудитории.
Предстоящее изменение цен подчеркивает стремление Disney сбалансировать инвестиции в дорогостоящий спортивный контент и техническую инфраструктуру платформ. Для существующих подписчиков новые тарифы начнут действовать с ближайшего расчетного периода после 17 сентября, что дает пользователям время на пересмотр своих тарифных планов.