Социальная сеть ВКонтакте зафиксировала значительный рост выручки создателей контента в начале текущего года. Согласно официальным данным компании, авторы заработали 718 млн рублей через сервис VK Донат в первом квартале 2026 года, что на 26% превышает показатели аналогичного периода прошлого года. Данная динамика свидетельствует об укреплении инструментов монетизации внутри экосистемы и росте лояльности аудитории к формату прямой финансовой поддержки контент-мейкеров.
Рекордные показатели и лидеры по доходам
Финансовые результаты квартала демонстрируют высокую эффективность инструментов платформы для индивидуальных предпринимателей и творческих объединений. В отчетном периоде был зафиксирован рекорд: максимальный доход одного автора за месяц составил 3,7 млн рублей. Оборот средств в системе распределяется неравномерно между тематическими нишами, однако отчетливо выделяются лидеры предпочтений пользователей:
- Творчество и хобби: 193 млн рублей (самая прибыльная категория);
- Образование и просвещение: 129 млн рублей (второе место);
- Растущие ниши: наука, азиатская культура, кулинария и контент о загородной жизни.
Рост интереса к образовательным проектам подтверждает тренд на использование социальных сетей как площадок для получения прикладных знаний и повышения квалификации.
Развитие видеоконтента и расширение базы донов
Особое внимание в отчете уделено сегменту VK Видео, где наблюдается наиболее агрессивная динамика вовлеченности. Количество зрителей, которые начали поддерживать стримеров и видеоблогеров регулярными пожертвованиями, увеличилось вдвое по сравнению с прошлым годом. Одновременно с этим количество авторов, подключивших систему VK Донат, выросло на 21%.
Рост показателей в сегменте видео свидетельствует об успешной конкуренции платформы за внимание пользователей и авторов, предпочитающих видеоформат как основной способ взаимодействия с аудиторией.
Развитие инфраструктуры для авторов остается одним из приоритетных направлений технологического гиганта. Увеличение общего объема выплат подтверждает жизнеспособность модели «экономики создателей» (Creator Economy) на российском рынке. В условиях расширения функционала платформы можно ожидать дальнейшего притока профессиональных специалистов в сферу производства цифрового контента.