Китайская технологическая платформа Douyin представила новый интерактивный сервис в рамках своей экосистемы — мини-игру под названием «Лакомца-доставщик». Проект, разработанный подразделением Douyin Pay, представляет собой симулятор сервиса доставки еды, интегрированный с финансовыми инструментами платформы. Несмотря на визуальное сходство с коммерческими приложениями, основной целью продукта является стимулирование накоплений и вовлечение пользователей в использование платежных сервисов компании.
Механика виртуальной доставки и финансовых операций
Интерфейс игры практически полностью копирует структуру популярных китайских агрегаторов доставки, таких как Meituan или Ele.me. Пользователи могут выбирать товары в виртуальных магазинах и указывать игровые адреса, например, «Район неудачной диеты» или «Улица ночных соблазнов». Однако ключевое отличие заключается в том, что заказы не являются реальными: никакие товары не доставляются по физическим адресам, а все торговые точки существуют исключительно внутри программного кода.
- Все денежные переводы, совершаемые в игре, зачисляются в специальный раздел — «Копилку Лакомца».
- Пользователи сохраняют полный контроль над своими активами: вывод средств доступен в любое время без ограничений.
- Игровой процесс служит маркетинговым инструментом для популяризации платежной системы Douyin Pay.
Стратегическое значение для Douyin Pay
Согласно данным издания Jiemian News, запуск «Лакомца-доставщика» направлен на удержание аудитории внутри финансового контура платформы. Геймификация банковских и платежных операций становится устойчивым трендом в китайском техсекторе, позволяя компаниям увеличивать время нахождения пользователя в приложении и повышать лояльность к бренду.
«Лакомца-доставщик» позиционируется как игра от Douyin Pay, предназначенная для накопления средств, где магазины и товары являются виртуальными, а заказы не доставляются.
Релиз данной мини-игры подтверждает стремление ByteDance (материнской компании Douyin) расширять функционал своего сервиса коротких видео, трансформируя его в «супер-апп» с развитыми финансовыми услугами. В условиях высокой конкуренции на рынке платежных систем КНР, использование развлекательного контента для управления личными финансами может стать важным конкурентным преимуществом для Douyin.