Федеральная антимонопольная служба (ФАС) выступила с инициативой об установлении переходного периода для цифровой рекламы на зарубежных платформах Telegram и YouTube. Согласно предложению ведомства, мораторий на применение штрафных санкций за отсутствие маркировки рекламных материалов на данных площадках может продлиться до конца 2026 года. Данная мера направлена на адаптацию участников рынка к новым нормативным требованиям в условиях технических сложностей контроля.
Причины и сроки введения моратория
Необходимость отсрочки обусловлена спецификой функционирования рекламных инструментов в мессенджере Telegram и на видеохостинге YouTube. По данным ведомства, полноценное внедрение механизмов учета рекламы требует дополнительного времени для разработки эффективных методов мониторинга. До 31 декабря 2026 года предлагается не привлекать распространителей контента к ответственности за нарушение правил идентификации интернет-рекламы.
- Предоставление бизнесу времени на интеграцию с ОРД (операторами рекламных данных).
- Разработка технических решений для автоматизированного сбора сведений.
- Снижение административной нагрузки на блогеров и агентства.
Особенности регулирования на зарубежных площадках
Вопрос контроля рекламных потоков на иностранных ресурсах остается одним из наиболее сложных для регулятора. Несмотря на обязательства по маркировке, вступившие в силу ранее, интеграция зарубежных сервисов в российскую систему учета данных сталкивается с рядом ограничений. Специалисты отрасли отмечают, что отсутствие прямых каналов взаимодействия с администрацией иностранных платформ затрудняет процесс верификации рекламных креативов.
Для рекламы в Telegram и YouTube необходим переходный период до конца 2026 года. В течение этого времени ответственность применяться не будет — отмечается в официальном сообщении ведомства.
Инициатива ФАС по созданию длительного переходного периода подчеркивает стремление регулятора к планомерному внедрению законодательных норм без создания избыточного давления на цифровой сектор. Ожидается, что до конца 2026 года механизмы взаимодействия между рекламодателями и контролирующими органами будут окончательно синхронизированы, что обеспечит прозрачность рынка интернет-маркетинга в долгосрочной перспективе.