Холдинг «Газпром-Медиа» инициировал стратегическое сближение медийных площадок с гигантами электронной коммерции. Генеральный директор компании Александр Жаров представил концепцию синергии, которая позволит трансформировать потребление видеоконтента в полноценный шоппинг-опыт. Инициатива направлена на эффективную монетизацию внимания аудитории и создание новых технологических шлюзов между поставщиками контента и торговыми платформами.
Статистика медиапотребления и потенциал партнерства
В обоснование предложенной стратегии были приведены актуальные данные по активности российских пользователей. Согласно статистике, жители РФ в среднем тратят на медиапотребление 520 минут в сутки. Для сравнения, на использование маркетплейсов уходит около 30 минут, а время пребывания на видеохостинге RuTube составляет 63 минуты. Такой значительный разрыв в охвате внимания создает базу для интеграции коммерческих сервисов непосредственно в развлекательную среду.
Жаров предложил внедрить механизмы обмена обезличенными данными между медиахолдингом и ритейлерами. Это позволит более точно настраивать рекламные предложения и анализировать поведение покупателей без нарушения их конфиденциальности.
Технологические решения и форматы покупок
Основной упор в рамках новой стратегии делается на развитие интерактивных сервисов. Модернизированный формат «магазина на диване» предполагает два сценария взаимодействия:
- Для классического телевидения: выбор товаров на экране ТВ с последующим оформлением заказа через смартфон.
- Для онлайн-кинотеатров: совершение покупок непосредственно в интерфейсе видеоплеера, не прерывая просмотр.
«При просмотре контента на телевизоре покупки можно будет совершать со смартфона, а в онлайн-кинотеатрах — непосредственно в интерфейсе плеера», — отметил Александр Жаров.
Сроки реализации проекта
Несмотря на наличие концепции, полноценное внедрение технологии потребует времени для разработки ИТ-инфраструктуры. По предварительным оценкам специалистов холдинга, запуск технического шлюза (инструментария для интеграции систем) займет от 9 до 12 месяцев. Однако создание полноценной экосистемы и ее глубокое внедрение в пользовательский опыт может занять от 3 до 5 лет.
Реализация инициативы «Газпром-Медиа» может привести к качественному изменению структуры российского рынка e-commerce и медиа. Объединение охватов видеоплатформ с логистическими и торговыми мощностями маркетплейсов создаст уникальный канал продаж, ориентированный на спонтанный спрос и вовлеченность зрителей. Подобная конвергенция является логичным шагом в развитии цифровой экономики, обеспечивающим бесшовный путь клиента от рекламы к покупке.