В рамках Восточного экономического форума (ВЭФ-2026) генеральный директор холдинга «Газпром-Медиа» Александр Жаров озвучил ключевые предложения по регулированию искусственного интеллекта в медиасреде. Основная дискуссия развернулась вокруг обязательной маркировки генерируемого контента и механизмов компенсации авторам, чьи данные используются для обучения нейросетей.
Выборочная маркировка и фактор доверия
Александр Жаров выступил против введения тотальной маркировки для любого контента, созданного при помощи нейросетей. По мнению главы медиахолдинга, обязательное информирование зрителя необходимо лишь в тех случаях, когда отсутствие пометки может подорвать доверие аудитории или исказить восприятие информации. В остальных ситуациях избыточное регулирование может создать ненужные барьеры для развития креативных индустрий.
Помечать ИИ-контент необходимо только там, где это важно для доверия зрителя.
Создание системы авторских отчислений
Важной инициативой стало предложение по защите интеллектуальной собственности при формировании обучающих выборок для нейросетей. Жаров предложил разработать специализированный механизм, который станет аналогом Российского Авторского Общества (РАО), для сбора и распределения вознаграждений за использование датасетов.
Внедрение такой системы потребует комплексного подхода:
- Разработка правовой базы для учета авторского вклада в обучающие модели.
- Создание технологической платформы для автоматизации сборов.
- Формирование прозрачных правил распределения средств между правообладателями.
Сроки реализации и перспективы
По оценкам экспертов «Газпром-Медиа», на проектирование и запуск полноценного механизма сбора отчислений с датасетов потребуется около двух лет. Этот период необходим для согласования интересов технологических гигантов, развивающих ИИ-решения, и правообладателей контента. Ожидается, что такая мера позволит сбалансировать рынок и обеспечить справедливую экономическую среду для создателей оригинальных произведений.
Предложенные меры подчеркивают стремление медиарынка к созданию цивилизованной нормативной базы, которая учитывает стремительное развитие генеративных технологий. Установление четких правил игры в вопросах авторского права может стать ключевым фактором для дальнейших инвестиций в российские разработки в области искусственного интеллекта.