Глава «Вайлдберриз Банка» Георгий Горшков заявил, что крупнейшие традиционные банки не смогут предоставить покупателям на маркетплейсах столь же выгодные условия, какие предлагают кэптивные банки, принадлежащие самим платформам. Это заявление прозвучало на фоне продолжающейся дискуссии о регулировании финансовых сервисов в экосистемах электронной коммерции.
Банки маркетплейсов как инструмент конкуренции
По словам Георгия Горшкова, создание собственных банков является для маркетплейсов мерой по сокращению издержек и повышению эффективности бизнеса. Такие финансовые организации позволяют платформам предлагать клиентам специальные условия, включая прямые скидки на товары при оплате картой внутреннего банка. Это, в свою очередь, стимулирует лояльность покупателей и увеличивает товарооборот. Крупные игроки рынка электронной коммерции, такие как Wildberries, Ozon и «Яндекс», активно развивают собственные финансовые подразделения с 2021 года.
Позиция регуляторов и традиционных банков
В то же время, инициатива маркетплейсов вызывает обеспокоенность у крупных классических банков. Представители ведущих кредитных организаций ранее обращались в Госдуму с предложением запретить онлайн-платформам предоставлять скидки, привязанные к определенному способу оплаты, считая это формой недобросовестной конкуренции. Горшков парирует эти обвинения, утверждая, что тезисы о «равном доступе» и «единой цене» являются мифами, которые маскируют стремление крупных банков устранить конкурентов и лишить потребителей выгодных предложений. Он также подчеркнул, что на платформе Wildberries обеспечена равная платежная среда, где покупатели могут использовать карты любых банков, СБП и другие платежные сервисы.
Мировой опыт и перспективы
Георгий Горшков апеллирует к международной практике, где интеграция банков в структуру e-commerce платформ является распространенным явлением. В качестве примера он привел Китай (Alibaba, Tencent), Казахстан (Kaspi) и Узбекистан (Uzum), где маркетплейсы успешно развивают собственные банки и платежные сервисы. Это, по его мнению, отражает глобальную тенденцию по интеграции финтех-решений в сектор розничной торговли.
В заключение, позиция «Вайлдберриз Банка» сводится к тому, что развитие собственных финансовых инструментов маркетплейсами является естественным этапом эволюции бизнеса, направленным на улучшение клиентского сервиса и предоставление более выгодных условий. Дальнейшее развитие ситуации будет зависеть от решений регуляторов, которые должны будут найти баланс между интересами всех участников рынка — как традиционных банков, так и новых финтех-игроков в сфере электронной коммерции.