Государственная Дума не планирует вводить запрет на размещение рекламы в мессенджере Telegram. По словам первого заместителя председателя комитета по информационной политике, информационным технологиям и связи Антона Горелкина, платформа активно сотрудничает с властями в рамках закона о маркировке интернет-рекламы и предоставляет рекламодателям широкий спектр инструментов для продвижения.
Регулирование, а не запрет
Заявление Антона Горелкина стало ответом на опасения участников рынка о возможном полном запрете рекламной деятельности в популярном мессенджере. Депутат подчеркнул, что Telegram был одной из первых площадок, поддержавших новые правила по маркировке рекламы, которые вступили в силу 1 сентября 2022 года. Эти правила обязывают всех участников рынка маркировать интернет-рекламу и передавать данные о ней в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Целью нововведения является повышение прозрачности рекламного рынка и борьба с мошенническим контентом.
Вместо запретов, законодатели фокусируются на совершенствовании механизмов контроля. Так, обсуждается введение штрафов для рекламодателей за размещение рекламы в Telegram-каналах с аудиторией более 10 тысяч подписчиков, которые не прошли регистрацию в Роскомнадзоре. Ответственность может быть введена и за репосты с таких каналов.
Рекламный инвентарь Telegram
Представитель Госдумы отметил, что Telegram предлагает рекламодателям «довольно богатый инвентарь». Платформа действительно предоставляет разнообразные возможности для продвижения, которые можно разделить на два основных типа:
- Telegram Ads: Официальная рекламная платформа, позволяющая запускать таргетированные объявления. Преимуществами этого инструмента являются возможность точной настройки на целевую аудиторию по интересам и другим параметрам, а также относительно невысокая стоимость подписчика.
- Посевы в каналах: Прямое размещение рекламных постов в популярных каналах. Этот способ позволяет добиться нативного восприятия рекламы и широкого охвата аудитории.
Помимо этого, для создания, размещения и анализа рекламных кампаний в мессенджере существует множество вспомогательных инструментов, включая ботов для подбора каналов, анализа статистики и автоматизации общения с клиентами.
Перспективы рынка
Таким образом, позиция Государственной Думы заключается не в ограничении, а в цивилизованном регулировании рекламного рынка в Telegram. Основное требование к участникам — соблюдение законодательства о маркировке рекламы. ФАС России разъяснила, что маркировка обязательна для рекламы, распространяемой через Telegram-каналы на широкую аудиторию.
Подход законодателей направлен на создание прозрачной и безопасной среды для всех участников рекламного процесса, от рекламодателей до конечных потребителей. В то же время, развитие рекламных инструментов внутри платформы открывает новые возможности для бизнеса по продвижению своих товаров и услуг.