Шведский мебельный гигант IKEA объявил о значительном изменении своей розничной стратегии в Китае, которое включает закрытие семи крупных офлайн-магазинов. Этот шаг является частью глобальной трансформации компании, направленной на адаптацию к меняющимся потребительским привычкам и укрепление позиций в цифровом пространстве.
Закрытие крупных магазинов и фокус на онлайн
Начиная со 2 февраля 2026 года, IKEA прекратит работу семи своих торговых точек. Решение затронет магазины в районах Баошань (Шанхай), Панью (Гуанчжоу), Чжунбэй (Тяньцзинь), а также в городах Наньтун, Сюйчжоу, Нинбо и Харбин. Представители компании объясняют этот шаг необходимостью "углубления локальной трансформации и создания более устойчивой базы для роста". Покупатели по-прежнему смогут приобретать товары в других магазинах сети, а также через официальные онлайн-каналы, включая сайт, мобильное приложение и флагманские магазины на популярных платформах Tmall и Jingdong.
Новый формат: открытие более 10 компактных магазинов
Одновременно с закрытием крупных гипермаркетов IKEA планирует активно развивать новый для себя формат. В течение следующих двух лет компания намерена открыть более 10 небольших магазинов по всему Китаю. Этот шаг позволит бренду быть ближе к потребителям в густонаселенных городских районах. Первой торговой точкой нового формата станет магазин в Дунгуане, открытие которого запланировано на февраль 2026 года. Вслед за ним, в апреле того же года, свои двери для покупателей откроет магазин в пекинском районе Тунчжоу.
Реструктуризация розничной сети IKEA в Китае отражает глобальный тренд смещения потребительской активности в сторону онлайн-покупок и многоканальных форматов. Закрывая крупные и дорогостоящие в обслуживании гипермаркеты, компания инвестирует в развитие цифровых платформ и более гибких и доступных городских форматов, стремясь адаптироваться к новым реалиям рынка.