Социальная платформа Instagram, входящая в состав корпорации Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ), официально приступила к тестированию новой функции под рабочим названием «Features». Данное обновление позволяет создателям контента публиковать видеоролики продолжительностью до 90 минут, что знаменует собой значительный отход от привычного формата коротких видео и Reels. На текущем этапе испытания проводятся в Бразилии, однако в ближайшее время планируется расширение географии тестирования на территорию США.
Трансформация формата и конкуренция с видеоплатформами
Внедрение длинного формата видео свидетельствует о стремлении Instagram конкурировать с крупными видеохостингами, такими как YouTube. Ранее платформа была сосредоточена на быстрых визуальных взаимодействиях, однако увеличение лимита до полутора часов открывает возможности для публикации полноценных интервью, образовательных лекций и документальных сюжетов непосредственно внутри приложения.
- Экспериментальный запуск функции в Латинской Америке (Бразилия).
- Планируемое масштабирование на североамериканский рынок.
- Поддержка файлов высокого разрешения для длительного хронометража.
Подобные изменения в архитектуре контента могут потребовать обновления инфраструктуры хранения данных и алгоритмов рекомендаций, чтобы эффективно удерживать внимание пользователей на длительных видео.
Монетизация и поддержка авторов
Важным аспектом новой инициативы является разработка систем вознаграждения для создателей контента. Официальный представитель Meta подтвердил, что компания активно изучает новые способы монетизации, которые помогут авторам извлекать финансовую выгоду из длинных форматов.
«Компания изучает различные способы монетизации для авторов, включая программы стимулирования эффективности, чтобы обеспечить устойчивое развитие экосистемы контента»
Помимо прямой рекламы, рассматриваются инструменты стимулирования эффективности, где выплаты будут зависеть от глубины просмотра и вовлеченности аудитории. Это должно мотивировать профессиональных блогеров переносить свои долгоиграющие проекты на платформу Instagram.
Переход к 90-минутным видео может кардинально изменить пользовательский опыт и позиционирование Instagram на рынке социальных медиа. Если тестирование признают успешным, платформа окончательно трансформируется из сервиса для обмена фотографиями в универсальный мультимедийный комбайн. В долгосрочной перспективе это позволит Meta увеличить среднее время нахождения пользователя в приложении и привлечь рекламодателей, заинтересованных в интеграциях внутри «длинного» видеоконтента.