Главное государственное управление по регулированию рынка КНР (SAMR) инициировало масштабную кампанию по наведению порядка в сфере цифрового маркетинга. В течение ближайших шести месяцев надзорные органы будут внедрять новые механизмы контроля, направленные на пресечение недобросовестных практик в онлайн-рекламе, с особым акцентом на использование технологий искусственного интеллекта.
Регулирование ИИ и борьба с манипуляциями
Ключевым нововведением станет создание первой в истории страны правоприменительной базы для «экосистемы интернет-рекламы». Регулятор намерен бороться с маркетинговыми стратегиями, которые ориентированы исключительно на искусственное завышение трафика в ущерб достоверности информации. Особое внимание будет уделено контенту, созданному нейросетями.
- Контроль достоверности объявлений, сгенерированных искусственным интеллектом.
- Пресечение алгоритмических манипуляций для накрутки просмотров и кликов.
- Усиление надзора за рекламными интеграциями в рамках прямых эфиров (стриминга) электронной коммерции.
По данным отраслевых экспертов, данные меры являются логическим продолжением политики Пекина по обеспечению кибербезопасности и защите прав потребителей в условиях стремительного развития генеративного ИИ.
Новые стандарты для электронной коммерции
Реформа затронет сегмент live-commerce, который в последние годы стал доминирующим каналом продаж в Китае. Власти планируют внедрить более жесткие стандарты ответственности для стримеров и платформ, чтобы исключить введение пользователей в заблуждение.
Впервые будут разработаны правоприменительные рамки для всей экосистемы интернет-рекламы, — подчеркивают представители ведомства в официальном заявлении.
Ужесточение правил также коснется использования персональных данных для таргетирования рекламы. Компании будут обязаны обеспечивать прозрачность алгоритмов, которые определяют, какой контент видит конечный потребитель.
Кампания, стартовавшая в конце апреля 2026 года, призвана стабилизировать рынок и создать прозрачные условия для технологических гигантов. Успех данной инициативы может послужить моделью для других стран, сталкивающихся с вызовами бесконтрольного использования ИИ в коммерческих целях, и значительно изменить ландшафт цифрового маркетинга в регионе.