Маркетплейс Ozon объявил о расширении доступа к своим маркетинговым сервисам, позволив индивидуальным предпринимателям и юридическим лицам, не являющимся продавцами площадки, использовать рекламные инструменты Ozon. Данная инициатива направлена на трансформацию онлайн-платформы в полноценную рекламную сеть, способную конкурировать с крупнейшими игроками рынка цифрового маркетинга в России.
Возможности и таргетинг для предпринимателей
Теперь компаниям доступны ключевые медийные форматы, включая баннерную рекламу на главной странице маркетплейса и в мобильном приложении. Основной особенностью новой системы является гибкость настроек и низкий порог входа для малого и среднего бизнеса.
- Минимальный бюджет для запуска кампании составляет 1 000 рублей.
- Доступен таргетинг по социально-демографическим признакам: полу, возрасту и интересам пользователей.
- Реализован геотаргетинг с точностью от 1 до 30 км от заданной точки, что особенно актуально для локального офлайн-бизнеса.
Такой подход позволяет локальным кофейням, мастерским или сервисным центрам привлекать клиентов, находящихся в непосредственной близости от их точек продаж, используя огромный трафик маркетплейса.
Стратегические цели и перспективы развития
Руководство компании связывает этот шаг со стремлением демократизировать рынок цифровой рекламы. Олег Дорожок, директор по маркетингу и монетизации Ozon, прокомментировал запуск новой услуги:
«Мы стремимся предоставить простую и доступную возможность для размещения рекламы бизнесу любого размера».
Согласно внутренним прогнозам компании, к концу 2027 года Ozon планирует войти в число трех крупнейших рекламных площадок страны. Основной упор будет сделан на увеличение общего количества клиентов и рост доходов в сегменте малого бизнеса, который ищет альтернативные каналы продвижения в условиях ограниченного инвентаря.
Открытие доступа к рекламным инструментам для внешних рекламодателей свидетельствует о переходе Ozon от модели закрытой экосистемы к модели retail media network. В долгосрочной перспективе это может привести к перераспределению рекламных бюджетов между традиционными поисковыми системами и крупнейшими торговыми онлайн-площадками.