В 2025 году российский сегмент сервисов оплаты частями продемонстрировал рекордные темпы роста, вплотную приблизившись к отметке в 1 триллион рублей. Согласно актуальным данным сервиса «Долями» (проект Т-Банка), объем этого рынка увеличился в 2,5 раза по сравнению с показателями предыдущего года. Столь стремительная динамика свидетельствует о глубокой трансформации потребительских привычек и изменении структуры платежных инструментов в стране.
Причины взрывного роста BNPL-сервисов
Аналитики связывают текущий успех модели BNPL (Buy Now, Pay Later — «купи сейчас, плати потом») с глобальным перераспределением спроса. В условиях изменения доступности традиционных банковских продуктов потребители все чаще отдают предпочтение гибким финансовым решениям. В отличие от классического кредитования, сервисы оплаты частями зачастую не требуют заключения кредитного договора и не облагаются процентной ставкой при соблюдении графика платежей.
Ключевыми факторами, обеспечившими приток пользователей в 2025 году, стали:
- Экспоненциальное расширение партнерских сетей в онлайн-ритейле и офлайн-точках.
- Повышение финансовой грамотности населения и понимание преимуществ беспроцентной рассрочки.
- Активная интеграция BNPL-решений в экосистемы крупнейших технологических компаний и банков.
- Смещение спроса из сегмента традиционных кредитных карт в сторону более прозрачных краткосрочных обязательств.
Влияние на финтех-сектор и ритейл
Рост объема транзакций до триллиона рублей подтверждает статус России как одного из лидеров в области внедрения финтех-инноваций. Для ритейлеров внедрение оплаты частями стало эффективным инструментом увеличения среднего чека и конверсии в покупку. По данным экспертов, интеграция подобных платежных методов позволяет торговым площадкам привлекать более молодую аудиторию, которая ценит технологичность и удобство интерфейсов.
Рост рынка в 2,5 раза обусловлен перераспределением спроса внутри рынка платежей и кредитных продуктов — отмечают представители сервиса «Долями» в отчете для издания «Ведомости».
Дальнейшее развитие отрасли, вероятно, будет сопровождаться усилением регуляторного надзора. Ожидается, что по мере масштабирования бизнеса до уровня системно значимых показателей, государственные органы могут внедрить более жесткие стандарты информирования клиентов и оценки их платежеспособности. Тем не менее, достигнутый объем рынка в 1 трлн рублей фиксирует новую реальность, в которой сервисы оплаты частями стали полноценной альтернативой традиционному банкингу.