Согласно свежему отчету аналитического агентства Looctor Intelligence, в первой половине 2026 года на материковом китайском рынке зафиксировано значительное падение потребительского спроса. Общий объем поставок телевизоров составил 14,947 миллиона единиц, что демонстрирует отрицательную динамику в 10,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Данная тенденция указывает на продолжающуюся стагнацию в одном из крупнейших сегментов потребительской электроники.
Динамика падения по кварталам
Аналитики отмечают, что снижение показателей наблюдалось в течение всего полугодия, однако темпы падения ускорились к середине года. Статистические данные распределились следующим образом:
- В первом квартале 2026 года поставки снизились на 8,8% (до 8,065 млн единиц);
- Во втором квартале падение составило 11,6% (до 6,882 млн единиц);
- Общий период непрерывного сокращения рынка длится уже пять кварталов подряд, начиная со второй четверти 2025 года.
Причины рыночной стагнации
Эксперты Looctor Intelligence выделяют несколько ключевых факторов, влияющих на отрицательные показатели. Прежде всего, рынок Китая практически полностью перешел в фазу «замещения», когда покупка нового устройства происходит только взамен вышедшего из строя или морально устаревшего оборудования.
Проникновение больших экранов в домохозяйства приближается к насыщению, а коэффициент включения устройств остается на низком уровне
Среди дополнительных макроэкономических и поведенческих причин выделяют сокращение спроса на технику для новых жилых помещений, увеличение среднего цикла эксплуатации ТВ-панелей и общий переход потребителей к консервативной модели расходов. Традиционный интерес к обновлению домашней электроники ослабевает на фоне изменения приоритетов покупателей.
В сложившейся ситуации производителям придется пересматривать свои стратегии развития, делая упор на узкоспециализированные технологические новинки или снижение стоимости производства. Текущие тенденции показывают, что без радикальных инноваций или изменения экономической конъюнктуры китайский рынок телевизоров в ближайшей перспективе продолжит демонстрировать сдержанные показатели роста или дальнейшее сокращение.