В первом полугодии 2026 года в секторе электронной коммерции зафиксировано значительное замедление темпов роста. Согласно актуальным рыночным данным, количество вновь зарегистрированных предприятий в сфере онлайн-торговли сократилось на 25% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Данная тенденция сопровождается негативной динамикой закрытия существующих компаний, что указывает на структурные изменения в сегменте отечественного ритейла.
Причины стагнации и рост числа ликвидаций
Параллельно со снижением регистраций, эксперты отмечают увеличение числа ликвидаций онлайн-бизнесов на 20%. Основными факторами, способствующими уходу игроков с рынка, стали общее снижение активности селлеров и поступательное падение доходности операций. Маркетплейсы перестают быть площадкой для легкого старта из-за усиливающейся конкуренции и роста операционных издержек.
- Снижение маржинальности из-за инфляционного давления;
- Усложнение логистических цепочек и складского хранения;
- Рост затрат на маркетинговое продвижение внутри площадок.
Влияние внешних факторов и прогнозы
Особое влияние на отрасль оказывают участившиеся инциденты, связанные с безопасностью логистической инфраструктуры. По прогнозам аналитиков, число активных продавцов может дополнительно сократиться на 5–15% вследствие атак на крупные распределительные центры и склады ведущих маркетплейсов. Эти события вынуждают предпринимателей пересматривать свои стратегии риск-менеджмента или вовсе прекращать деятельность.
Снижение доходности бизнеса вынуждает мелких и средних игроков покидать рынок, не справляясь с возросшей финансовой нагрузкой и рисками — отмечают отраслевые обозреватели издания «Коммерсантъ».
Перспективы рынка электронной коммерции
Несмотря на текущие отрицательные показатели, рынок e-commerce проходит стадию консолидации, где на смену массовому приходу неподготовленных предпринимателей приходит профессионализация оставшихся участников. В ближайшей перспективе ключевым фактором выживания для онлайн-бизнеса станет оптимизация логистических затрат и диверсификация каналов сбыта. Дальнейшая динамика сектора будет во многом зависеть от способности крупнейших площадок обеспечить безопасность инфраструктуры и предложить селлерам более устойчивые модели сотрудничества.