Аналитический проект T-Data от Т-Банка совместно с изданием «Ведомости» (проект «ВЕДЫ») представили новый инструмент мониторинга потребительской активности — «Индекс зумера». Этот показатель предназначен для отслеживания динамики трат молодежи, родившейся в период с 1997 по 2009 годы, и оценки стоимости их социализации. По состоянию на январь 2026 года эксперты зафиксировали значительное изменение структуры расходов в данной демографической группе.
Структура потребления и ключевые категории расходов
Исследование показало, что стоимость привычного образа жизни зумеров в 2025 году увеличилась на 11%. Аналитики выделяют четыре ключевых сегмента, которые формируют современную структуру спроса молодежи:
- Лайфстайл — самая крупная категория, занимающая 51% от общего объема расходов;
- Здоровье — на поддержание физического и ментального состояния приходится 12,3% бюджета;
- Самовыражение и статус — затраты на имиджевые товары и личный бренд;
- Цифровая среда — расходы на гаджеты, подписки и онлайн-сервисы.
Рост индекса на 11% свидетельствует не только об инфляционных процессах, но и об изменении качественных предпочтений поколения, которое все чаще отдает приоритет впечатлениям и цифровому комфорту.
Влияние поколения Z на технологический рынок
Запуск подобного индекса подчеркивает важность молодого поколения для экономики и технологического сектора. Высокая доля расходов на цифровую среду и лайфстайл заставляет компании адаптировать свои сервисы под запросы зумеров, внедряя более гибкие системы оплаты и персонализированные предложения. Исследователи отмечают, что молодежь формирует новую модель спроса, где традиционные товары уступают место экосистемным решениям и услугам, связанным с саморазвитием.
Индекс отражает стоимость социализации для людей 1997-2009 годов рождения, рассчитывая динамику трат поколения на определенный круг товаров.
Внедрение «Индекса зумера» позволит бизнесу и государственным структурам более точно прогнозировать изменения на потребительском рынке. С учетом того, что к 2026 году влияние поколения Z на глобальную экономику продолжает расти, данные о стоимости социализации станут важным маркером для оценки устойчивости потребительского сегмента и развития новых технологических продуктов.