Правительство Вьетнама вводит новые строгие правила для цифровой рекламы, направленные на улучшение пользовательского опыта. Ключевым нововведением стало ограничение продолжительности видеорекламы без возможности пропуска до пяти секунд. Эти изменения являются частью указа № 342/2025, который начнет действовать с 15 февраля 2026 года.
Основные положения нового указа
Новый регламент призван упорядочить рынок онлайн-рекламы в стране и защитить пользователей от навязчивого контента. Согласно указу, непропускаемая видео- и динамическая графическая реклама будет ограничена 5 секундами. Что касается статических баннеров, платформы обязаны предоставлять пользователям возможность их немедленного закрытия или пропуска.
Борьба с недобросовестными практиками
Указ № 342/2025 также вводит конкретные меры против вводящей в заблуждение рекламы. В частности, запрещается использование всплывающих окон (pop-up) с ложными или скрытыми кнопками закрытия. Теперь закрытие такой рекламы должно осуществляться одним простым действием. Это нововведение направлено на прекращение практик, когда пользователи вынуждены совершать несколько кликов, чтобы избавиться от рекламного сообщения.
Механизм контроля и ответственность
Документ устанавливает четкий механизм реагирования на незаконный контент. Рекламодатели и издатели должны будут удалять не соответствующую требованиям рекламу в течение 24 часов после получения уведомления от уполномоченных органов, включая Министерство культуры, спорта и туризма. В случае неисполнения предписания, регуляторы совместно с телекоммуникационными операторами получают право заблокировать такую рекламу. Данная мера усиливает контроль государства над цифровым рекламным пространством.
Введение новых правил во Вьетнаме отражает глобальную тенденцию к регулированию цифровой среды и защите интересов пользователей. Для рекламного рынка страны это означает необходимость адаптации стратегий и технических решений в соответствии с новыми требованиями. В долгосрочной перспективе такие шаги могут способствовать созданию более здоровой и менее навязчивой рекламной экосистемы.