Холдинг VK выступил с предложением создать Национальную информационную платформу, основой для которой должен стать действующий агрегатор новостей «Дзен». Согласно планам компании, соответствующий законопроект может быть представлен на рассмотрение в Государственную думу уже в мае текущего года. Инициатива направлена на консолидацию медиатрафика и поддержку российских средств массовой информации в условиях трансформации цифрового рынка.
Механика работы и монетизация новой экосистемы
Концепция проекта предполагает интеграцию специального виджета с топ-5 актуальными новостями на крупнейшие интернет-ресурсы страны, включая социальные сети, маркетплейсы и популярные видеохостинги. Такая модель взаимодействия позволит сторонним площадкам получать долю от рекламной выручки за размещение контента.
- Отбор СМИ для участия в проекте будет находиться в компетенции Правительства РФ.
- Оператор платформы будет назначаться кабмином сроком на пять лет.
- Основная цель — создать единую точку входа для потребления верифицированной информации.
Причины разработки и текущее состояние медиарынка
Необходимость законодательного регулирования данного сектора связывают с существенными изменениями в структуре потребления контента. После ухода ряда зарубежных сервисов распределения трафика наблюдается массовый переход аудитории в мессенджеры и на платформы, не имеющие специализированных новостных лент. По данным аналитиков VK, с 2022 года охваты традиционных СМИ сократились на 30–70%.
Медиа стали критически зависимы от алгоритмов «Дзена», который на сегодняшний день обеспечивает до 80% всех внешних переходов на сайты зарегистрированных СМИ.
Внедрение Национальной информационной платформы призвано стабилизировать положение издателей, обеспечив им прогнозируемый приток посетителей. Ожидается, что централизованный подход к агрегации новостей позволит снизить риски дезинформации и упорядочить рекламные доходы внутри российского сегмента интернета. Развитие платформы может стать ключевым фактором сохранения устойчивости отечественной медиаиндустрии в ближайшие годы.