Управление по регулированию рынка Пекина ввело строгие ограничения для крупнейших технологических платформ в преддверии ежегодного сезона онлайн-шопинга «6.18». Регулятор провел встречу с представителями 17 ключевых интернет-площадок, установив жесткие «красные линии» для проведения маркетинговых кампаний. Основная цель новых мер заключается в предотвращении нерациональных крупномасштабных субсидированных акций и обеспечении здоровой конкуренции в цифровом секторе.
Новые стандарты ценообразования и маркетинга
В рамках подготовки к масштабному торговому событию 25 мая 2026 года ведомство выдвинуло ряд требований, направленных на защиту прав потребителей и стабилизацию рынка. Регулятор подчеркнул необходимость нормализации ценообразования, запретив использование фиктивных скидок и непрозрачных схем начисления бонусов. Ранее подобные методы часто приводили к искажению рыночной стоимости товаров и вводили покупателей в заблуждение относительно реальной выгоды.
Основные регуляторные требования включают:
- Запрет на проведение чрезмерных и экономически необоснованных субсидированных акций.
- Строгий контроль за достоверностью рекламной информации.
- Обязательное своевременное раскрытие данных об операторах, работающих на базе платформ.
- Запрет на осуществление маркетинговых SMS-рассылок без предварительного согласия пользователей.
Безопасность и ответственность платформ
Помимо контроля финансовых аспектов, пекинское ведомство уделило внимание операционным рискам. Платформам предписано усилить мониторинг безопасности пищевых продуктов, реализуемых через их сервисы, и обеспечить оперативную обработку жалоб потребителей. Регулятор настаивает на том, что технологические гиганты должны нести ответственность за добросовестность сторонних продавцов, представленных в их экосистемах.
Установление четких нормативных границ необходимо для поддержания порядка на рынке в периоды пиковой активности потребителей и предотвращения недобросовестных торговых практик — следует из официального сообщения по итогам встречи.
Решения Управления по регулированию рынка Пекина отражают общую тенденцию на усиление надзора за BigTech-сектором. Ожидается, что данные меры помогут избежать ценовых войн и защитят малый и средний бизнес от демпинга со стороны крупных агрегаторов. В ближайшие недели внимание надзорных органов будет сосредоточено на техническом исполнении данных директив в ходе проведения акций «6.18».