Популярная социальная платформа Xiaohongshu инициировала масштабную кампанию по борьбе с учетными записями, которые полностью управляются алгоритмами искусственного интеллекта. Согласно официальному заявлению администрации сервиса от 11 марта 2026 года, новые меры направлены на поддержание аутентичности среды и защиту пользователей от дезинформации. Введение жестких фильтров стало ответом на участившиеся случаи автоматизированного создания контента, который имитирует человеческое поведение и вводит аудиторию в заблуждение.
Причины ужесточения модерации
Специалисты по безопасности Xiaohongshu выявили ряд схем, в которых генеративные модели использовались для имитации реальных личностей. Проблема приобрела системный характер: боты не только публиковали визуальный и текстовый контент, но и имитировали социальное взаимодействие, оставляя комментарии и вступая в диалоги с живыми пользователями.
- Применение нейросетей для генерации фотореалистичных образов несуществующих блогеров.
- Автоматизация ответов в комментариях для искусственного повышения рейтинга публикаций.
- Создание недостоверного контента, выдаваемого за личный опыт реальных людей.
Платформа подчеркивает, что такие действия нарушают базовые принципы доверия внутри сообщества, где пользовательский опыт является ключевым фактором популярности.
Градация штрафных санкций
Администрация разработала дифференцированный подход к нарушителям в зависимости от степени использования автоматизации. Система модерации будет различать частичное применение инструментов ИИ и полную замену человека алгоритмом.
Xiaohongshu запрещает использование технологий для имитации реальных людей и создания недостоверного контента. Аккаунты, эпизодически использующие AI без надлежащей маркировки, получат предупреждения, а учетные записи, полностью управляемые ИИ, будут заблокированы без права восстановления.
Для тех, кто использует нейросети как вспомогательный инструмент (например, для коррекции фото или генерации идей), предусмотрены ограничения охватов и обязательное требование указывать происхождение контента. Однако профили, признанные «виртуальными марионетками», подлежат немедленной деактивации.
Последствия для рынка
Данный шаг Xiaohongshu отражает глобальный тренд на верификацию цифровой личности. В условиях стремительного развития Large Language Models (LLM) социальные сети вынуждены внедрять всё более сложные системы распознавания синтетического контента. Ожидается, что подобные меры приведут к снижению объемов спама и повышению качества инфлюенс-маркетинга, заставляя создателей контента возвращаться к более традиционным и прозрачным методам взаимодействия с аудиторией.