Компания Apple по итогам 2025 года стала мировым лидером на рынке смартфонов, впервые с 2011 года сместив с первой строчки Samsung. Согласно данным аналитического агентства Counterpoint Research, глобальные поставки мобильных устройств выросли на 2% в годовом исчислении. Рост был обусловлен увеличением спроса на развивающихся рынках и улучшением экономической динамики.
Расстановка сил в тройке лидеров
По итогам 2025 года Apple заняла первое место с долей рынка 20%. Аналитики связывают этот успех с устойчивым спросом в развивающихся странах и высокими продажами флагманской серии iPhone 17. Кроме того, предыдущая линейка iPhone 16 в течение всего года показывала исключительные результаты в странах Юго-Восточной Азии, а также в Японии и Индии.
Южнокорейский гигант Samsung опустился на второе место, заняв 19% мирового рынка. Несмотря на смещение с лидирующей позиции, поставки компании показали умеренный рост. Основным драйвером продаж для Samsung стали не флагманские устройства, а среднебюджетные модели Galaxy A-серии и успешные показатели складного смартфона Galaxy Z Fold 7.
Третью строчку уверенно удерживает Xiaomi с долей 13%. Компания сохранила свои позиции благодаря стабильному спросу на свою продукцию в странах Латинской Америки и Юго-Восточной Азии. При этом объемы поставок производителя не показали заметного роста.
Общие тенденции и прогнозы на будущее
Рост мирового рынка смартфонов в 2025 году был обеспечен несколькими факторами. Среди них — улучшение потребительских характеристик устройств, более доступные финансовые инструменты для покупателей и активное распространение смартфонов с поддержкой 5G в странах с развивающейся экономикой. В начале года производители также наращивали поставки, стремясь избежать потенциального введения торговых пошлин.
Несмотря на позитивные итоги прошедшего года, эксперты дают осторожные прогнозы на 2026 год. Ожидается, что мировой рынок может столкнуться со снижением поставок примерно на 3%. Основными причинами возможного спада называют дефицит чипов и рост стоимости компонентов. Это связано с тем, что производители микросхем перераспределяют мощности, отдавая приоритет центрам обработки данных для развития технологий искусственного интеллекта, а не мобильным устройствам. Предполагается, что Apple и Samsung легче перенесут этот кризис благодаря развитым цепочкам поставок, в то время как китайским производителям придется сложнее.