Итальянское антимонопольное ведомство (AGCM) наложило на Apple крупный штраф в размере 98,6 миллионов евро за злоупотребление доминирующим положением на рынке. Причиной санкций стала политика конфиденциальности компании, известная как «Прозрачность отслеживания приложений» (App Tracking Transparency, ATT), которая, по мнению регулятора, несправедливо ограничивает конкуренцию.
Суть претензий к App Tracking Transparency
Политика App Tracking Transparency, представленная Apple с выходом iOS 14.5, требует от разработчиков приложений получать явное разрешение пользователей на отслеживание их действий на сайтах и в приложениях других компаний. Итальянский регулятор AGCM установил, что Apple применила эту политику в одностороннем порядке, создав дискриминационные условия. Ведомство считает, что правила ATT оказались более строгими для сторонних разработчиков, чем для самой Apple, что дает последней необоснованное конкурентное преимущество.
В ходе расследования, которое началось еще в мае 2023 года, было установлено, что внедренный Apple механизм (ATT) наносит прямой ущерб разработчикам приложений, чья бизнес-модель зависит от доходов с рекламы. Ограничение сбора данных для персонализации рекламы привело к снижению эффективности рекламных кампаний и, как следствие, к падению доходов разработчиков, рекламодателей и рекламных платформ. AGCM пришло к выводу, что действия Apple были несоразмерны заявленным целям защиты конфиденциальности пользователей.
Последствия для рынка и дальнейшие перспективы
Это не первый случай, когда Apple сталкивается с антимонопольными претензиями в Италии и других странах ЕС. Ранее компанию уже штрафовали за другие нарушения, связанные с коммерческим использованием данных и гарантийной политикой. Решение итальянского регулятора по делу ATT создает важный прецедент и может повлечь за собой аналогичные расследования в других странах Европейского Союза, где политика App Tracking Transparency также вызывает обеспокоенность.
Эксперты отмечают, что подобные решения регуляторов усиливают давление на технологических гигантов, требуя от них большей прозрачности и создания равных условий для всех участников рынка. Пока неизвестно, будет ли Apple оспаривать штраф, но этот случай, несомненно, станет еще одной важной главой в продолжающемся диалоге между крупными технологическими корпорациями и антимонопольными органами по всему миру.