По итогам 2025 года компания Apple достигла рекордной доли в 27% на европейском рынке смартфонов, продемонстрировав уверенный рост вопреки общей стагнации индустрии. Согласно отчету аналитической компании Omdia, американский технологический гигант поставил в регион 36,9 миллиона iPhone, что на 6% превышает показатели предыдущего периода.
Факторы роста и ключевые модели
Успех Apple в 2025 году был обеспечен высокой популярностью актуальной линейки устройств. Потребительский спрос сместился в сторону премиальных и специализированных решений, среди которых аналитики выделяют:
- Флагманские модели iPhone 16 Pro Max и iPhone 17 Pro Max;
- Базовый iPhone 16;
- Доступную модель iPhone 16e, расширившую охват аудитории.
Примечательно, что Apple удалось нарастить поставки на фоне общего сокращения европейского рынка на 1%, который за год составил 134,2 миллиона единиц. Эксперты связывают общую отрицательную динамику со сдержанным потребительским спросом и адаптацией индустрии к новым нормам ЕС в области экологического дизайна и обязательного внедрения разъема USB-C.
Конкурентная среда и лидеры рынка
Несмотря на успехи Apple, лидерство в регионе по количеству отгруженных устройств удерживает Samsung с показателем 46,6 миллиона гаджетов. Третье место сохранила за собой компания Xiaomi, которая поставила 21,8 миллиона смартфонов, обеспечив себе 16% рынка. Также знаковым событием года стало вхождение бренда Honor в пятерку крупнейших поставщиков Европы.
Рост Apple произошел на фоне общего снижения европейского рынка смартфонов до 134,2 миллиона единиц, что подчеркивает устойчивость бренда в условиях регуляторных изменений.
Текущие показатели свидетельствуют о высокой адаптивности Apple к жестким законодательным требованиям Европейского союза. В условиях насыщения рынка компания делает ставку на лояльность пользователей и сегмент высокопроизводительных устройств, что позволяет ей сохранять финансовую стабильность и увеличивать рыночную долю даже при сокращении общего объема продаж в отрасли.