Тайваньский технологический гигант ASUS официально объявил о приостановке выпуска новых смартфонов в 2026 году. Это решение означает, что ожидаемый многими геймерский флагман ROG Phone 10, релиз которого планировался на февраль 2026 года, не увидит свет. Компания, присутствовавшая на мобильном рынке более двух десятилетий, взяла паузу для переоценки стратегии и перераспределения ресурсов на более перспективные проекты.
Причины ухода с рынка
Решение ASUS не стало полной неожиданностью для аналитиков рынка. Ему предшествовал ряд экономических и стратегических факторов, сделавших дальнейшее развитие мобильного направления затруднительным. Компания столкнулась с серьезными вызовами, которые поставили под сомнение рентабельность бизнеса.
Ключевыми причинами для приостановки выпуска смартфонов стали:
- Рост цен на компоненты: Существенное подорожание комплектующих, в особенности чипов памяти, привело к увеличению себестоимости устройств и потенциальным убыткам.
- Низкие объемы поставок: ASUS не входила в число лидеров рынка по количеству продаваемых устройств, что осложняло конкуренцию с гигантами вроде Apple и Samsung.
- Жесткая конкуренция: Усиление позиций китайских брендов в Юго-Восточной Азии и на глобальном рынке ослабило позиции ASUS.
Фокус на новых технологиях
Приостановка мобильного направления позволит ASUS сосредоточить ресурсы на новых и, по мнению компании, более перспективных проектах. Среди приоритетных направлений упоминаются разработка дронов и умных очков с поддержкой искусственного интеллекта. Такой шаг свидетельствует о смещении стратегических интересов компании в сторону инновационных и быстрорастущих сегментов технологического рынка.
Стоит отметить, что ASUS гарантирует полную поддержку для уже выпущенных устройств, включая гарантийное обслуживание, ремонт и выпуск обновлений программного обеспечения.
Будущее мобильного подразделения
На данный момент речь идет именно о временной приостановке, а не о полном закрытии мобильного подразделения. Представители компании не уточнили, когда именно планируется возвращение на рынок смартфонов. Ситуация иллюстрирует общие сложности, с которыми сталкиваются многие IT-компании второго эшелона, пытающиеся удержаться на перенасыщенном и высококонкурентном рынке мобильных устройств. Дальнейшая судьба линеек Zenfone и ROG Phone будет зависеть от изменения рыночной конъюнктуры и успехов компании в новых для себя областях.