Стриминговый сервис Disney+ рассматривает возможность расширения своей бизнес-модели путем внедрения бесплатного уровня доступа к части библиотеки контента. Адам Смит, главный директор по продуктам и технологиям Disney, подтвердил, что компания изучает потенциал запуска бесплатного плана, ориентированного на привлечение новой аудитории. Данная инициатива направлена на адаптацию к меняющимся рыночным условиям и усиление присутствия бренда в сегменте рекламного вещания.
Рост популярности бесплатных стриминговых сервисов
Решение руководства Disney продиктовано стремительным изменением потребительских привычек. Согласно актуальным данным Nielsen, популярность бесплатных стриминговых платформ (FAST-сервисов) демонстрирует стабильный рост в США. Динамика вовлеченности аудитории в этот сегмент выглядит следующим образом:
- В апреле 2024 года на бесплатные сервисы приходилось 12,7% от общего времени просмотра ТВ.
- В апреле 2025 года этот показатель вырос до 16,8%.
- К апрелю 2026 года доля бесплатного просмотра достигла 18,7%.
FAST-сервисы (Free Ad-supported Streaming TV) предоставляют доступ к контенту без абонентской платы, монетизируя услуги исключительно за счет показа рекламных роликов.
Стратегические цели и реализация
Внедрение бесплатного тарифа позволит Disney конкурировать с такими игроками, как Pluto TV и Tubi, которые уже занимают значительную долю рынка. По словам Адама Смита, компания анализирует, какие именно категории контента могут стать доступными без подписки.
Мы рассматриваем возможность предоставления бесплатного уровня контента, чтобы расширить охват нашей платформы и предложить зрителям больше вариантов доступа к библиотеке Disney
Предполагается, что новая модель поможет конвертировать пользователей бесплатного уровня в платных подписчиков, предлагая им ознакомиться с эксклюзивными проектами перед покупкой полной версии сервиса.
Внедрение бесплатного плана может стать важным этапом в эволюции Disney+, позволяя компании эффективно монетизировать архивный контент через рекламную модель. В условиях насыщения рынка платных подписок, гибкость в ценообразовании и форматах предоставления услуг становится ключевым фактором сохранения лидирующих позиций в индустрии цифровых развлечений.