Федеральное антимонопольное ведомство Германии (Bundeskartellamt) наложило на американскую корпорацию Amazon штраф в размере 59 миллионов евро за систематическое вмешательство в ценообразование сторонних продавцов. Регулятор признал действия технологического гиганта по контролю стоимости товаров незаконными и обязал компанию немедленно прекратить практику давления на ритейлеров, использующих торговую площадку.
Суть антимонопольных претензий
Расследование показало, что Amazon применяла алгоритмические методы для мониторинга цен на немецком рынке. В случае, если стоимость товара у стороннего продавца превышала уровень, установленный внутренними критериями платформы, Amazon блокировала предложение или исключала его из продвижения. Подобные меры фактически принуждали предпринимателей снижать цены для сохранения видимости своих товаров в поисковой выдаче.
Согласно постановлению регулятора, маркетплейс не имеет права вмешиваться в формирование цен, за исключением случаев борьбы с явными спекуляциями. Немецкое законодательство строго защищает свободу конкуренции и право продавцов самостоятельно определять коммерческую стратегию.
Существует риск того, что контроль цен в соответствии с представлениями Amazon может быть использован для недобросовестной конкуренции с другими онлайн-ритейлерами — подчеркнул Андреас Мундт, председатель Федерального антимонопольного ведомства.
Последствия для рынка и новые правила
Помимо выплаты штрафа в размере 59 миллионов евро, который эквивалентен незаконно полученной прибыли, Amazon обязана скорректировать свои бизнес-процессы в Германии. Основные изменения включают:
- Запрет на автоматическое снятие товаров с продажи из-за «слишком высокой» цены;
- Обязательство не использовать механизмы продвижения как инструмент давления на ценообразование;
- Повышение прозрачности правил взаимодействия с партнерами по маркетплейсу.
Данный прецедент стал важным этапом в регулировании деятельности Big Tech в Европе. Решение немецких властей подчеркивает стремление Европейского союза ограничить влияние крупнейших технологических платформ на рыночную экосистему и обеспечить равные условия для малого и среднего бизнеса. В ближайшей перспективе это может привести к усилению контроля над алгоритмами Amazon в других юрисдикциях ЕС.