С 1 июля 2024 года в штате Калифорния официально вступает в силу новый закон, направленный на регулирование уровня звука в цифровой среде. Нормативный акт обязывает стриминговые платформы уравнивать громкость рекламных вставок с уровнем громкости основного контента. Данная инициатива расширяет действие существующих правил, которые ранее применялись исключительно к традиционному радиовещанию, кабельному и эфирному телевидению, на сферу OTT-сервисов и потокового видео.
Технические аспекты и предпосылки законопроекта
Необходимость регулирования возникла из-за специфики цифрового вещания, где отсутствие единых стандартов часто приводило к резким скачкам звукового давления при переходе от фильма к коммерческому ролику. Инициатором законопроекта выступил сенатор штата Томас Амбергер, который обосновал важность изменений защитой комфорта граждан в бытовых условиях.
- Закон требует приведения аудиодорожек к единому стандарту громкости.
- Ограничения касаются всех видеоматериалов, транслируемых через интернет на территории штата.
- Нарушение норм может повлечь административную ответственность для операторов платформ.
По данным профильных изданий, таких как Ars Technica, крупнейшие технологические компании и владельцы видеохостингов пока не предоставили подробных технических отчетов о механизмах реализации данных требований в своих плеерах.
Масштабирование инициативы и реакция отрасли
Несмотря на то что на текущий момент закон действует только в пределах Калифорнии, эксперты прогнозируют создание прецедента для всей индустрии. По информации The Verge, аналогичный правовой акт уже принят в штате Иллинойс и начнет действовать в 2025 году.
Многие родители жаловались, что чрезмерно громкая реклама мешает им отдыхать или нарушает сон детей после того, как их уложили спать — отмечал сенатор Амбергер в ходе обсуждения законопроекта.
Внедрение подобных норм потребует от разработчиков стримингового ПО внедрения алгоритмов нормализации звука (Loudness Normalization) в реальном времени. Это может повлечь за собой дополнительные затраты на модернизацию инфраструктуры доставки контента.
Ожидается, что технологические гиганты предпочтут внедрить новые стандарты звука повсеместно, а не только для калифорнийских пользователей, чтобы избежать фрагментации своих сервисов. Успех реализации данного закона в Калифорнии станет определяющим фактором для формирования федеральных стандартов громкости в цифровой рекламе США и, возможно, других странах.