С 1 мая 2026 года в Китайской Народной Республике вступили в силу обновленные «Правила управления услугами коротких сообщений». Новый нормативный акт направлен на усиление защиты конфиденциальности абонентов и борьбу со спамом, устанавливая строгий запрет на отправку любых рекламных и коммерческих уведомлений без предварительного и явно выраженного согласия пользователя.
Обязательства поставщиков услуг и механизмы отказа
Согласно принятому документу, операторы связи и провайдеры платформ рассылок обязаны внедрить прозрачные механизмы отписки. Законодательство требует, чтобы процесс отказа от получения маркетинговых материалов был максимально упрощенным и доступным для каждого получателя.
- Поставщики услуг обязаны заблаговременно информировать абонентов о способах деактивации рассылок.
- Запрещено создавать любые технические или административные препятствия при попытке пользователя отозвать согласие.
- Все рекламные сообщения должны содержать актуальные контактные данные отправителя.
Усиление контроля и идентификация отправителей
Реформа затрагивает не только взаимодействие с конечными потребителями, но и техническую инфраструктуру передачи данных. Власти КНР ввели обязательную верификацию идентификационной информации всех юридических лиц, использующих SMS-порты для массовых рассылок.
Эти меры направлены на предотвращение анонимных рассылок и снижение рисков мошенничества в телекоммуникационных сетях.
Важным пунктом обновленного регламента является требование к хранению логов и метаданных. Все поставщики услуг передачи коротких сообщений теперь обязаны сохранять данные об отправителях и содержании рассылок в течение минимум шести месяцев. Данная мера позволит надзорным органам эффективно проводить расследования в случае выявления нарушений законодательства или жалоб со стороны граждан.
Последствия для рынка и перспективы
Введение данных правил отражает глобальную тенденцию к ужесточению контроля за цифровыми коммуникациями. Для бизнеса в Китае это означает необходимость полной ревизии клиентских баз данных и методов лидогенерации. Эксперты полагают, что новые меры помогут очистить рынок от недобросовестных игроков, при этом повысив доверие потребителей к легитимным каналам мобильного маркетинга. Поддержание высокого уровня информационной безопасности становится приоритетом в рамках стратегии развития цифровой экономики страны.