Согласно свежим аналитическим данным, среднестатистический житель России ежедневно тратит около 8 часов 40 минут (520 минут) на взаимодействие с медиаресурсами. Генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров озвучил эти показатели, подчеркнув высокую степень вовлеченности аудитории в потребление различных форматов контента в условиях современной цифровой среды.
Телевидение против цифровой трансформации
Несмотря на стремительное развитие интернет-технологий и стриминговых платформ, традиционное телевидение сохраняет лидирующие позиции. На его долю приходится примерно 50% от общего времени медиапотребления россиян. Это свидетельствует о том, что классическое вещание остается фундаментальным источником информации и развлечений для значительной части населения.
«Прогнозы о полном переходе на цифровой контент, активно обсуждавшиеся пятнадцать лет назад, не оправдались, и телевидение сохранило свои позиции», — отметил Александр Жаров.
Структура медийных предпочтений
Тенденции последних лет показывают, что хотя цифровизация не вытеснила ТВ полностью, она значительно изменила структуру досуга. Исследователи отмечают следующие особенности текущего потребления:
- Сочетание линейного вещания и контента по запросу (VOD);
- Рост популярности гибридных форматов, когда просмотр ТВ сопровождается использованием социальных сетей;
- Сохранение интереса к крупным медиахолдингам как к основным поставщикам верифицированного контента.
Для сравнения: в начале 2010-х годов эксперты предрекали радикальное сокращение аудитории телеканалов в пользу исключительно мобильных и веб-платформ к середине 2020-х.
Текущие показатели демонстрируют устойчивость медиасистемы к радикальным технологическим сдвигам. Статистика подтверждает, что в 2026 году медиапотребление стало неотъемлемой частью повседневной жизни, занимая более трети суток, при этом баланс между цифровыми инструментами и традиционным эфиром остается стабильным. В ближайшей перспективе ожидается дальнейшая интеграция интерактивных сервисов в телевизионную среду для удержания внимания зрителей.