Компания OpenAI рассматривает новые способы монетизации своих продуктов, включая популярный чат-бот ChatGPT. В дополнение к существующим подпискам и корпоративным услугам, разработчик начал изучать возможность интеграции рекламных моделей, что может привести к появлению спонсорского контента непосредственно в ответах искусственного интеллекта. Эта инициатива направлена на поиск новых источников дохода для покрытия растущих расходов на разработку и поддержку ИИ-моделей.
Возможные форматы и подходы
На данный момент разработка рекламной модели находится на ранней стадии. Внутри компании обсуждаются различные варианты интеграции рекламы, основной целью которой является сохранение высокого уровня пользовательского опыта. Один из рассматриваемых подходов — это контекстно-зависимая реклама, которая будет появляться в ответ на релевантные запросы пользователей. Например, при обсуждении косметики чат-бот может предложить продукцию определенных брендов.
Другие возможные форматы включают:
- Размещение рекламных материалов или спонсорских ссылок на боковой панели рядом с основным ответом.
- Показ всплывающих предложений после определенного действия пользователя, например, клика на ссылку в сгенерированном маршруте.
- Интеграция спонсорских карточек товаров или "каруселей" в поисковую выдачу ChatGPT.
Представители OpenAI подчеркивают, что любой подход будет реализовываться с уважением к доверительным отношениям, сложившимся у пользователей с ChatGPT. Компания стремится создать "новый тип цифровой рекламы", который будет отличаться от существующих стандартных решений.
Предпосылки и дальнейшие шаги
Поиск новых моделей монетизации обусловлен значительными затратами на обучение и эксплуатацию сложных нейросетевых моделей. Хотя точные сроки запуска рекламных инструментов пока не анонсированы, некоторые признаки указывают на активную подготовку. В частности, в коде бета-версии приложения ChatGPT для Android были обнаружены упоминания рекламных функций, таких как "search ad" (поисковая реклама) и "search ads carousel" (карусель поисковых объявлений). Кроме того, OpenAI активно нанимает специалистов с опытом работы в рекламных подразделениях крупных технологических компаний, таких как Google и Meta.
Появление рекламы может стать значительным изменением в стратегии OpenAI. Компания стоит перед сложной задачей: найти баланс между необходимостью финансирования дальнейших исследований и разработок и сохранением лояльности аудитории, ценящей ChatGPT за качество и объективность ответов.