Главное государственное управление по регулированию рынка КНР (SAMR) инициировало проверку в отношении требований онлайн-платформ к продавцам о необходимости устанавливать «самую низкую цену по всей сети». По заявлению ведомства, такая практика может содержать признаки монопольного поведения и нарушения принципов справедливой конкуренции. Это расследование стало очередным шагом в рамках масштабной кампании Пекина по упорядочению деятельности технологических гигантов и защите прав как продавцов, так и потребителей в стремительно растущем секторе электронной коммерции.
Новый этап контроля над цифровой экономикой
Действия регулятора проходят на фоне недавних изменений в антимонопольном законодательстве страны. В частности, в октябре 2025 года вступила в силу обновленная версия Закона о борьбе с недобросовестной конкуренцией (AUCL), направленная на искоренение деструктивных практик, таких как принуждение продавцов к торговле себе в убыток. Кроме того, в конце 2025 года SAMR совместно с Государственным комитетом по развитию и реформам (NDRC) анонсировали внедрение ступенчатой модели надзора за ценами, которая предполагает вынесение предупреждений перед началом полномасштабных расследований и применением санкций.
Текущая проверка практик ценообразования является логическим продолжением этой политики. Требование «самой низкой цены» (lowest price across the entire network) ставит ритейлеров в жесткие рамки, вынуждая их либо жертвовать рентабельностью, либо отказываться от присутствия на других торговых площадках. По мнению экспертов, это ограничивает конкуренцию между самими платформами и сужает выбор для покупателей. Ранее SAMR уже принимало решительные меры против схожих практик, оштрафовав в 2021 году компанию Alibaba на рекордные $2,8 млрд за политику «выбирай одного из двух», которая запрещала продавцам работать с конкурирующими площадками.
Последствия для рынка и перспективы регулирования
Внимание регуляторов к ценовой политике может существенно повлиять на бизнес-модели ряда крупных игроков китайского e-commerce. Платформы, строящие свою привлекательность на обещании самых низких цен, будут вынуждены пересмотреть свои алгоритмы и условия сотрудничества с продавцами. В ноябре 2025 года SAMR опубликовало проект руководства по антимонопольному комплаенсу для интернет-компаний, в котором особое внимание уделялось рискам, связанным с алгоритмическим сговором и нечестным ценообразованием.
- Запрет на принуждение к установлению эксклюзивных цен.
- Повышение прозрачности алгоритмов ранжирования и ценообразования.
- Усиление защиты малых и средних предприятий от давления со стороны доминирующих платформ.
Эти меры направлены на создание более здоровой и конкурентной среды в цифровой экономике. Ожидается, что результатом станет не только улучшение положения продавцов, но и защита потребителей от скрытых манипуляций ценами и ограничения выбора. Хотя расследование находится на начальном этапе, оно уже посылает ясный сигнал всей отрасли о намерении властей и дальше ужесточать контроль за соблюдением антимонопольных правил.
В долгосрочной перспективе усиление регуляторного надзора должно способствовать устойчивому развитию интернет-торговли в Китае. Пресекая монопольные практики, власти стремятся стимулировать инновации и повысить качество услуг, что в конечном итоге выгодно всем участникам рынка. Дальнейшие шаги SAMR покажут, какие именно изменения ждут технологический сектор страны, однако очевидно, что эра «свободного» роста платформ без оглядки на регуляторов окончательно подошла к концу.