Китайские гиганты трансграничной электронной коммерции Shein и Temu объявили о прекращении или существенном ограничении операционной деятельности на территории Турции. Данное решение стало прямой реакцией на вступление в силу новых нормативных актов, принятых турецким правительством для регулирования рынка онлайн-торговли. Основным фактором дестабилизации бизнеса компаний стала отмена налоговых льгот на трансграничные транзакции, которая официально вступает в силу 6 февраля 2026 года.
Причины ухода и регуляторное давление
На протяжении последних двух лет власти Турции последовательно реализовывали стратегию по защите отечественной промышленности от экспансии зарубежных платформ с низким ценовым сегментом. Регуляторные изменения направлены на создание равных условий конкуренции для местных ритейлеров и ограничение бесконтрольного импорта дешевых товаров.
Процесс сворачивания деятельности сопровождался следующими событиями:
- В конце января пользователи Temu потеряли возможность оформления заказов через официальное мобильное приложение и веб-сайт.
- 21 января 2025 года представители турецких властей провели проверку в стамбульском офисе Temu.
- Компания Shein подтвердила полную остановку продаж, аргументировав это невозможностью работы в условиях новой государственной политики.
Ранее турецкое законодательство предусматривало значительные налоговые послабления для посылок стоимостью ниже определенного порога, что позволяло китайским маркетплейсам доминировать на рынке за счет демпинга.
Последствия для рынка электронной коммерции
Уход таких крупных игроков, как Shein и Temu, может привести к значительной трансформации структуры потребительского спроса в регионе. Эксперты отрасли отмечают, что турецкое правительство стремится не только пополнить бюджет за счет налоговых поступлений, но и снизить логистическую нагрузку на таможенные терминалы, которые были перегружены мелкими отправлениями из Китая.
Деятельность платформ была ограничена в рамках мер по поддержке местного производства и соблюдению новых налоговых стандартов, принятых правительством.
Изменения в турецком законодательстве отражают глобальный тренд на усиление контроля над трансграничной цифровой торговлей. В то время как местные производители могут получить преимущество в краткосрочной перспективе, потребителям придется столкнуться с ростом цен и сокращением ассортимента доступных товаров. Ожидается, что в ближайшие месяцы другие международные площадки также будут вынуждены пересмотреть свои логистические и ценовые модели для работы в Турции.