Компания Sony Interactive Entertainment начала масштабное тестирование системы динамического ценообразования в цифровом магазине PlayStation Store. Согласно данным аналитического сервиса PSprices, платформа использует алгоритмы A/B-тестирования для предоставления индивидуальных скидок различным группам пользователей, что может радикально изменить подход к продажам цифрового контента на консолях.
Механика и масштаб эксперимента Sony
Технический анализ PlayStation API выявил наличие специальных экспериментальных идентификаторов, таких как IPT_PILOT и IPT_OPR_TESTING. Эти маркеры указывают на то, что формирование итоговой стоимости продукта происходит на стороне сервера индивидуально для каждого клиента. Тестирование охватило внушительный объем контента и географических зон:
- Эксперимент затрагивает более 150 игровых проектов.
- Тестирование проводится в 68 регионах присутствия сервиса.
- Размер индивидуальных скидок варьируется в диапазоне от 5% до 17,5%.
Важно отметить, что на текущем этапе компания не повышает базовую стоимость игр, а лишь предлагает дополнительные дисконты сверх установленных ценников для определенных выборок пользователей.
Игры, участвующие в программе тестирования
В список проектов, на которых Sony отрабатывает новые алгоритмы лояльности, попали как эксклюзивы внутренней разработки, так и популярные хиты от сторонних издателей. В частности, ценовые колебания зафиксированы для следующих тайтлов:
- Marvel's Spider-Man 2;
- God of War;
- Red Dead Redemption 2.
Подобные методы позволяют платформодержателям более гибко управлять спросом и изучать покупательскую способность различных сегментов аудитории в режиме реального времени.
Перспективы внедрения алгоритмических цен
Внедрение подобных инструментов может свидетельствовать о переходе PlayStation Store к модели персонализированного маркетинга. Анализируя историю покупок и активность игрока, система способна предлагать наиболее привлекательную цену для завершения транзакции. Однако это также вызывает вопросы о прозрачности ценообразования, так как пользователи в одном и том же регионе могут видеть разную стоимость одного и того же продукта.
Внедрение динамических систем оценки спроса является общемировым трендом в ритейле и сфере услуг. Если результаты пилотного проекта будут признаны успешными, Sony может сделать практику индивидуальных предложений постоянным элементом своей экосистемы, что окажет значительное влияние на конкурентную среду в индустрии видеоигр.