Платформа коротких видео TikTok в 2025 году стала основным источником новостей для молодой аудитории в США, обогнав по популярности YouTube и Instagram. Согласно новому исследованию Pew Research Center, это подчеркивает фундаментальный сдвиг в медиапотреблении и рост влияния социальных сетей как информационных каналов.
Новая расстановка сил в медиапространстве
Данные Pew Research Center показывают, что 43% американцев в возрасте от 18 до 29 лет регулярно получают новости из TikTok. Это свидетельствует о значительном росте, ведь еще в 2020 году этот показатель составлял всего 9%. За тот же период ни одна другая социальная платформа не демонстрировала такого стремительного роста в качестве новостного источника. Для сравнения, YouTube и Facebook в той же возрастной группе используют для получения новостей по 41% опрошенных, а Instagram — 40%.
Рост популярности TikTok как новостного источника не ограничивается только самой молодой аудиторией. Среди американцев в возрасте от 30 до 49 лет каждый четвертый регулярно узнает новости из этой платформы, по сравнению с всего 2% пятью годами ранее. В целом, уже каждый пятый взрослый американец регулярно получает новостную информацию через TikTok.
Как пользователи потребляют новости в TikTok
Особенностью потребления новостей в TikTok является то, что пользователи не всегда целенаправленно ищут такой контент. Алгоритмы платформы смешивают в ленте серьезные темы с развлекательными роликами, что позволяет новостям достигать аудитории, которая могла бы игнорировать традиционные СМИ.
Исследования показывают, что пользователи получают информацию из самых разных источников:
- От инфлюенсеров и знаменитостей — 68%.
- От традиционных медиа и журналистов — 67%.
- От обычных пользователей, не связанных с журналистикой — 84%.
Такое разнообразие источников способствует формированию многостороннего взгляда на события, хотя и поднимает вопросы о достоверности информации. Примерно половина молодых людей, опрошенных Pew Research Center, заявили, что в некоторой или высокой степени доверяют новостям из социальных сетей.
Перспективы и вызовы
Превращение TikTok в ведущий новостной канал для молодежи ставит новые задачи перед медиаиндустрией. Редакциям приходится адаптировать форматы подачи информации, создавая короткие, визуально насыщенные и интерактивные видео, чтобы конкурировать за внимание молодой аудитории. С другой стороны, эксперты выражают обеспокоенность из-за сложности проверки фактов в потоке развлекательного контента, что может приводить к распространению недостоверной информации.
Несмотря на вызовы, тенденция очевидна: социальные платформы, и в частности TikTok, укрепляют свои позиции как ключевые игроки на информационном поле. Их способность вовлекать молодую аудиторию и формировать ее картину дня будет оказывать все большее влияние на общественные и политические процессы.