В глобальном руководстве популярной платформы TikTok продолжаются кадровые перестановки. В начале марта 2026 года стало известно об уходе Зубера Мухаммада, который занимал пост руководителя отдела глобального потребительского маркетинга. Данное увольнение подчеркивает нестабильность в высшем эшелоне управления видеосервиса и происходит на фоне масштабной реструктуризации маркетингового подразделения компании.
Кадровые изменения в руководстве TikTok
Зубер Мухаммад координировал ключевые направления деятельности платформы, взяв на себя расширенные обязанности после ухода Кейт Джавери в конце 2024 года. В сферу его ответственности входили:
- Маркетинговая стратегия глобальных продуктов;
- Система коммуникаций с многомиллионной пользовательской аудиторией;
- Операционное управление маркетинговым департаментом.
Уход Мухаммада является частью более широкой тенденции: за последние месяцы компанию покинули несколько ключевых фигур, отвечавших за продвижение и коммерческие партнерства на международном рынке.
Масштабная реструктуризация маркетингового блока
Увольнение Мухаммада совпало с новой волной сокращений в глобальном маркетинговом подразделении. Аналитики отмечают, что компания сталкивается с серьезными вызовами в управлении персоналом высшего звена. Ранее свои посты покинули София Эрнандес, курировавшая глобальный коммерческий маркетинг, и Рема Вассан, отвечавшая за североамериканский рынок.
Эти изменения в составе топ-менеджмента могут свидетельствовать о пересмотре долгосрочной стратегии развития TikTok и попытках оптимизировать расходы в условиях меняющейся рыночной конъюнктуры.
Перспективы развития платформы
Текущая ситуация в TikTok демонстрирует переходный период для сервиса. Несмотря на кадровый дефицит в маркетинговом блоке, компания продолжает удерживать лидирующие позиции в сегменте коротких видео. Тем не менее, эксперты отрасли полагают, что частая смена руководства может временно замедлить внедрение новых рекламных инструментов и повлиять на эффективность взаимодействия с крупными коммерческими партнерами. В ближайшее время ожидается назначение новых лиц, которым предстоит стабилизировать маркетинговую вертикаль ByteDance (материнской компании TikTok).