Главное государственное управление по делам радио и телевидения (ГГУРТ) Китая утвердило новые правила регулирования отрасли интерактивного сетевого телевидения. Согласно опубликованному 27 октября 2026 года документу, ключевым изменением станет запрет на показ рекламы в момент загрузки устройства, а также обязательное внедрение функции автоматического перехода к прямой трансляции. Данная инициатива направлена на улучшение пользовательского опыта и упрощение навигации в интерфейсах современных Smart TV.
Приоритет прямого эфира и упрощение интерфейса
Новые «Временные положения по управлению услугами интерактивного сетевого телевидения» вступят в силу 27 ноября 2026 года. Регулятор обязал производителей оборудования и поставщиков контента пересмотреть логику работы программного обеспечения. Теперь при включении телевизор должен по умолчанию отображать полноэкранную прямую трансляцию, не заставляя пользователя просматривать рекламные ролики или перемещаться по сложному меню.
- Запрет любой рекламы во время процесса включения устройства.
- Обязательное наличие настроек для выбора приоритетного канала вещания.
- Оптимизация интерфейса для быстрого доступа к ТВ-каналам.
Ранее пользователи массово жаловались на длительную загрузку интерфейса, перенасыщенного коммерческими предложениями, что затрудняло доступ к базовым функциям телевидения.
Реформа платных подписок и бесплатный контент
Помимо технических аспектов включения, ГГУРТ затронуло вопросы монетизации и структуры цифрового контента. Ведомство требует от операторов создания специального бесплатного раздела на главной странице, который должен содержать высококачественные программы. Параллельно с этим вводится требование по сокращению количества избыточных платных блоков и наведению порядка в системе управления подписками.
Интерактивное телевидение должно обеспечивать удобный доступ к настройкам и прозрачную систему платежей, исключая скрытые начисления и запутанные схемы продления услуг.
Перспективы регулирования отрасли
Принятые меры являются частью масштабной кампании по стандартизации цифровых услуг в КНР. Ожидается, что за месяц, оставшийся до официального вступления правил в силу, технологические компании обновят прошивки своих устройств. Нормализация управления платежами и акцент на бесплатном социальном контенте могут существенно изменить бизнес-модели локальных стриминговых платформ, заставив их искать новые пути взаимодействия с аудиторией без ущерба для комфорта зрителей.