Корпорация Apple существенно пересмотрела свои планы относительно гарнитуры смешанной реальности Vision Pro, значительно сократив инвестиции в производство и маркетинг. Это ставит под вопрос будущее амбициозного продукта, который позиционировался как следующий крупный технологический прорыв компании.
Сокращение производства и рекламных бюджетов
По данным аналитической компании IDC, производственный партнер Apple, Luxshare Precision, прекратил выпуск Vision Pro еще в начале 2025 года. Эта информация коррелирует с данными о поставках: в 2024 году, на старте продаж, было отгружено 390 000 устройств. Однако прогнозы на будущее куда скромнее — IDC ожидает поставку всего 45 000 новых гарнитур в четвертом квартале 2025 года.
На фоне производственных трудностей Apple также резко сократила маркетинговую активность. Аналитическая платформа Sensor Tower сообщает, что расходы на цифровую рекламу Vision Pro в ключевых регионах, таких как США и Великобритания, упали более чем на 95% в 2025 году. Это свидетельствует о смене стратегии продвижения дорогостоящего устройства.
Ограниченная география продаж и туманные перспективы
На данный момент география продаж Vision Pro остается крайне ограниченной. Устройство со стартовой ценой в 3499 долларов США доступно для покупки только в 13 странах. Согласно имеющейся информации, планов по расширению международной дистрибуции в 2025 году у компании нет, что указывает на выжидательную позицию Apple относительно дальнейшей судьбы продукта.
Сложившаяся ситуация вызывает вопросы о будущем всей линейки Vision. Резкое сокращение инвестиций и остановка производства могут свидетельствовать либо о подготовке к выпуску более доступной и массовой модели, либо о признании того, что текущая версия устройства не оправдала возложенных на нее коммерческих ожиданий. Рынок с нетерпением ждет официальных комментариев от Apple, чтобы понять долгосрочную стратегию компании в сегменте смешанной реальности.