Европейская ассоциация коммерческого телевидения (ACT) выступила с инициативой об ужесточении контроля над технологическими гигантами, требуя включить платформы умного телевидения и голосовых ассистентов в сферу действия Закона о цифровых рынках (DMA). Представители индустрии настаивают на том, что экосистемы Apple, Google, Amazon и Samsung оказывают решающее влияние на доступ потребителей к медиаконтенту, что требует соответствующего правового регулирования со стороны Еврокомиссии.
Новые кандидаты в статус «привратников»
Согласно действующим нормам ЕС, статус «привратника» (gatekeeper) присваивается компаниям, чья рыночная капитализация превышает 75 миллиардов евро, а ежемесячная аудитория в Европе составляет более 45 миллионов активных пользователей. На данный момент ACT требует распространить эти правила на операционные системы для Smart TV. В список потенциальных объектов регулирования попали сервисы Apple TV, платформы Google TV и Android TV, а также решения от Amazon и Samsung.
- Предотвращение самопреференции (продвижения собственных сервисов в ущерб конкурентам);
- Обеспечение высокого уровня интероперабельности программного обеспечения;
- Прозрачность алгоритмов рекомендаций контента.
Роль виртуальных помощников в дистрибуции контента
Особое внимание в обращении к комиссару ЕС по вопросам конкуренции уделено виртуальным ассистентам, таким как Siri и Alexa. По мнению экспертов ассоциации, эти инструменты стали промежуточным звеном между зрителем и вещателем, фактически контролируя поисковую выдачу и выбор медиасервисов на различных устройствах. Отсутствие регулирования в этой сфере позволяет технологическим корпорациям монополизировать право на распределение трафика и аудитории, ограничивая возможности независимых телерадиовещателей.
Без строгого контроля виртуальные помощники выступают в роли невидимых посредников, определяющих, какой медиаконтент будет доступен конечному пользователю
Расширение списка подконтрольных платформ может существенно изменить ландшафт цифрового вещания в Европе к 2026 году. Если Еврокомиссия поддержит доводы ACT, технологические гиганты будут вынуждены пересмотреть архитектуру своих операционных систем и алгоритмов, чтобы обеспечить равные условия для всех участников рынка видео по запросу и традиционного телевидения.